中国美妆品牌在国内市场取得巨大成功后，正集体将目光投向全球货架。其中，珀莱雅以营收规模稳居C-beauty第一的地位，成为这波出海浪潮中最鲜明、最积极的代表。
过去数年，中国化妆品市场格局发生深刻变化。本土品牌凭借对消费者需求的敏锐洞察、快速迭代的产品力和高效的数字化运营，于2022年整体超越国际品牌，并持续扩大优势。珀莱雅正是这一趋势的缩影。它以科学护肤为核心，打造出“红宝石”“源力”等爆款系列，不仅在国内站稳中高端大众市场，更积累了扎实的研发与品牌建设能力。当国内消费增速放缓，海外市场便自然成为增长新引擎。
2026年，珀莱雅的全球化步伐明显提速。最引人注目的动作，是与美国最大专业美妆零售商Ulta Beauty达成合作：从11月起，其赋能鲜颜（Advanced Firming）与源力修护（Original Repair）两大护肤系列将正式进入约400家Ulta实体门店及Ulta.com线上平台。这不仅是中国护肤品牌首次以如此大规模的方式登陆美国主流线下渠道，更标志着C-beauty从跨境电商的“流量战”正式转向高端零售的“阵地战”。与此同时，珀莱雅本月在巴黎开设研发中心，直接嵌入欧洲美妆创新高地，既为产品本土化提供支持，也向全球传递“中国研发”的自信信号。
当然，珀莱雅并非孤军奋战。花西子以东方美学打开东京银座与巴黎高端百货，橘朵与Judydoll在新加坡开店并进入英国零售商货架，花知晓也登陆Boots与Ulta限时销售。这些品牌共同构成了C-beauty出海的立体图景。但珀莱雅被路透社明确称为“最积极进取”的代表，正是因为它既有规模优势，又有清晰的渠道与研发双轮驱动战略。
从杭州到巴黎，从天猫到Ulta，珀莱雅的故事揭示了一个更深层的变化：中国美妆不再满足于“性价比”标签，而是开始用配方、品牌与渠道能力，真正争夺全球消费者的选择权。当赋能鲜颜与源力修护摆上美国货架的那一刻，C-beauty的全球化叙事，才真正从愿景走向现实。
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