新世界：踩中"体验经济"超级风口，这家百年百货迎来爆发前夜！

体验经济正从"附属消费形态"向"主导型消费形态"加速演进，最新的热度值在飙升！！

当商场不再只是"买东西的地方"你有没有发现，现在的年轻人逛街，买的往往不是东西，而是一段记忆、一种情绪、一次社交货币？逛商场从"目标明确直奔专柜"变成了"先拍个照发朋友圈再说"，从"买完就走"变成了"能待一整天"。这背后，是一个叫"体验经济"的大趋势在改写商业规则。而上海南京路上的新世界城（600628），正是这场变革中最会"玩"的玩家之一。

新世界在搞什么？一句话：让你"玩"起来传统百货的剧本很简单：品牌入驻→顾客买单→走人。但新世界说："太无聊了，我们换个玩法。"他们的新剧本叫"文商旅联动"——把文化（Culture）、商业（Commerce）、旅游（Tourism）三股力量拧成一股绳，让商场变成一个"生活方式目的地"。

简单说：你来新世界，不只是来买东西，而是来度假、追星、看展、打卡、社交的。

"谷子经济"：抓住Z世代的"精神食粮"

什么是"谷子"？不是吃的，是Goods（周边商品）的音译——动漫、游戏、偶像的徽章、立牌、手办、海报。

Z世代为"谷子"买单，买的不是塑料和纸，而是"我推（我喜欢的角色）就在我身边"的情绪价值。

新世界敏锐地抓住了这一点：

4楼"Fun肆街区"：引入9个头部二次元品牌，年办快闪店40多场

8楼"三坑服饰"：汉服、JK、Lolita，让年轻人"穿"上自己的热爱

结果？这些楼层成了年轻人的社交圣地，小红书、抖音上打卡笔记无数

一个数据：2025年，新世界的谷子经济相关楼层，客流和销售额都实现了逆势增长。当传统百货还在愁"年轻人不爱逛商场"时，新世界已经让年轻人为了"谷子"专门跑一趟。

从"卖商品"到"卖体验"：新世界的转型密码新世界的战略可以概括为以下核心：

"商业为体、文化为魂、体验为核"

一个关键动作：制定"消费新场景三年行动计划"新世界不是在"试水"，而是在系统性地布局未来：

高区楼层（11楼e展空间、12楼音乐剧乐园、杜莎夫人蜡像馆）→ 打造市中心最大的"展演+商业+旅游"融合空间中低楼层（4楼谷子街区、8楼三坑服饰）→ 做强年轻化、兴趣化消费全楼联动 → "票根经济"：看展的票根可以换购物优惠，住宿的客人有专属购物礼遇

效果怎么样？数字说话尽管2025年整个百货行业承压，新世界的百货营收有所下降，但结构性优化非常明显：酒店服务业营收同比增长11.22%，毛利率提升至70.38%产生54家"销售冠军"品牌（全国销冠13家、上海销冠41家）年度吸引客流约1500万人次抖音"宠粉季"单场直播GMV达107万元，超66万人次互动最关键是：年轻人回来了，而且愿意为了体验付费。

体验经济的本质是什么？人们买的不是东西，是"那一刻的感觉"。新世界城用实践证明：当一家百年百货学会"让年轻人玩起来""让游客留下来""让顾客的情感被满足"，它就不再是一个"卖东西的地方"，而是一个"创造记忆的地方"。从南京路上的"老牌商场"到Z世代的"打卡圣地"，新世界的转型故事告诉我们：商业的终点不是交易，而是连接。而新世界，正在把这条连接之路，越走越宽。

作者声明： 本文转载自第三方，旨在提供资讯参考，并非证券推荐或投资建议。作者对内容的真实性、准确性不承担保证责任。本文不构成任何投资建议或证券推荐。截至发文日，作者与文中提及的标的不存在持仓关系。